Siis yritys siirtäisi kasvaneet voittonsa kuluttajien eduksi alentamalla hintoja?
Ei, vaan yritys maksimoi voittonsa laskemalla myyntihintaa, joka nostaa myytyä määrää. Mainosten lisääminen mahdollistaa halvemman myyntihinnan, koska televisio tuottaa koko käyttöikänsä valmistajalle rahaa pelkän myyntihetken sijaan. Televisioita voidaan jopa myydä tappiolla, jos elinkaaren aikana mainoksista ja tilauksista päästään plussalle.
Cooking is art, baking is science.